Auf dem Markt für Schaufensterpuppen gibt es eine riesige Auswahl an Puppen verschiedener Größe, Farbe, Beweglichkeit, etc. Des Weiteren gibt es Unterschiede im Geschlecht, welches sie nachahmen sollen. So gibt es neben geschlechtslosen Allroundern auch weibliche und männliche Schaufensterpuppen. Letztere erscheinen wiederum auch in verschiedenen Ausführungen – zum Beispiel für Bekleidung verschiedener Altersgruppen (Jungen- und Herren Schaufensterpuppen), im nachgeahmten Körperbau (Unisex Puppen mit männlichem Kopf oder männlich-muskulöser Körper) und in der Gesamterscheinung.

Manche männliche Schaufensterpuppen sind zudem mit richtigen Gesichtern und gegebenenfalls auch Perücken versehen. Bei anderen ist das Gesicht nur angedeutet und die Männlichkeit vorrangig am Körperbau zu erkennen. Wie auch bei weiblichen und neutralen Schaufensterpuppen, gibt es auch bei den Herren Schaufensterpuppen verschiedene Farben, die einerseits abstrakt sein können und andererseits menschliche Hautfarben nachahmen. Auch andere herkunftsspezifische Merkmale können nachgeahmt werden, so dass Kleidung aus verschiedenen Teilen der Erde authentisch angepriesen werden können.

Es passt der Puppe, also passt es mir

Die Notwendigkeit, Schaufensterpuppen zu verwenden, welche sich im Geschlecht unterscheiden, entsteht aus zwei Hauptgründen. Zum einen soll sich die jeweilige Zielgruppe mit der Puppe identifizieren können und sich selbst in den Kleidungsstücken, die sie präsentiert, vorstellen. Diese Identifikation und die Imagination des Tragens der Kleidung wecken die Neugier der potenziellen Kunden und regen sie so schneller dazu an, die Kleidungsstücke des jeweiligen Bekleidungsgeschäfts anzuprobieren und letztendlich auch zu kaufen.

Zum anderen sollten die beworbenen Kleidungsstücke nicht nur im groben Aussehen, sondern auch in der richtigen Passform präsentiert werden. T-Shirts, Hemden und Hosen für Herren, die an einer neutralen Schaufensterpuppe eher hängen als passen, wirken an einer männlichen Schaufensterpuppe, welche die anatomischen Merkmale des Geschlechts optimal nachahmt, viel authentischer, ästhetischer und so auch einladender.

Das ist ja auch was für mich

Wird dem potentiellen Kunden die Kleidung anhand von Schaufensterpuppen vorgeführt, kann es auch vorkommen, dass dieser das jeweilige Geschäft erst aufgrund dieser Werbung richtig wahrnimmt. So sind „Shoppen“ und während des Einkaufens nach neuen Dingen schauen immer noch als Tätigkeiten verschrien, die hauptsächlich von Frauen unternommen und von Männern meist kritisch oder sogar negativ betrachtet werden. Für Männer ist das Einkaufen – auch bei Bekleidungsstücken – meist ein praktischer Vorgang, der in erste Linie von der jeweiligen Nachfrage und nicht vom örtlichen Angebot gesteuert wird.

So ist es für verschiedene Geschäfte, welche Bekleidung anbieten, wichtig, die potenziellen männlichen Kunden für sich zu gewinnen. Es werden die neuesten Bekleidungstrends – sowohl in männlicher auch in weiblicher Hinsicht – meist nebeneinander im Schaufenster ausgestellt. Die Botschaften, die damit bei den potenziellen Kunden ankommen, sind verschieden. Zum einen wird vermittelt, dass es in dem Geschäft auch Herrenbekleidung gibt. Zum anderen werden neue Trends und Kombinationsmöglichkeiten aufgezeigt, die neugierig machen. Zuletzt wird im Unterbewusstsein beim Nebeneinanderstehen einer weiblichen und einer männlichen Schaufensterpuppe die Botschaft der potenziellen Partnerschaft aufgrund trendiger Bekleidung gespeichert.

Einzelteile, Kataloge und Abstraktes

Neben dem gesamten Erscheinungsbild werden oft auch nur Teile einer männlichen Schaufensterpuppe für die Präsentation einzelner Kleidungsstücke genutzt. So wird der Unterteil des Torsos oftmals für Unterwäsche genutzt. Der Torso in der Gesamtheit oder auch ohne Unterteil wird zudem genutzt, um Hemden, T-Shirts, Westen, Jacken und ähnliches vorzuzeigen. Besonders innerhalb des Verkaufsraumes und über Präsentiertischen oder Schränken können diese Einzelteile angebracht werden. Einzelne Unterleibs- und Beinteile können demnach optimal Hosen präsentieren.

Auch für Kataloge oder Online-Shops werden männliche Schaufensterpuppen genutzt. So können sie in Print- und virtueller Werbung für Herrenmode, Bau- und andere Arbeitsbekleidung, für Kostüme, Sportbekleidung und BDSM-Geschirre genutzt werden.

Wie bei allen Schaufensterpuppen gibt es auch beim Schaufensterpuppen Mann abstrakte Modelle, die über auffällige Farben (kohlenschwarz, marineblau, schneeweiß, etc.) oder lediglich angedeutete Gesichtszüge verfügen. Gerade für die junge Zielgruppe werden diese Schaufensterpuppen verwendet.